Victoria's Secret

Victoria's Secret jest marką, o której z pewnością słyszał każdy. Od kilkunastu lat znajduje się na szczycie i wymieniana jest wśród topowych brandów. Zasłynęła kolekcjami kobiecej bielizny, jednak znana jest również z kolekcji odzieżowych oraz luksusowych perfum i kosmetyków.

Sukces marki w jednej dziedzinie, z reguły oznacza, że powiedzie jej się w każdej kolejnej branży. Tak też było w przypadku amerykańskiego brandu, który chcąc poszerzyć swoje portfolio, wypuścił na rynek perfumy oraz kosmetyki sygnowane tą samą nazwą. Dzięki ugruntowanej pozycji, przedsiębiorstwo powiększyło swoje wpływy, bo produkty kosmetyczne od razu podbiły serca kobiet z całego świata.

Victoria's Secret – historia światowego sukcesu

Victoria's Secret w szybkim czasie od swojego powstania zdobyła rozpoznawalność na amerykańskim rynku. Stało się tak między innymi dlatego, że przełamała skrępowanie towarzyszące tematowi bielizny i uczyniła z tego swego rodzaju sztukę.

Firmę, w 1977 roku, założył Roy Raymond – absolwent Uniwersytetu Standford. Brand narodził się w San Francisco, a inspiracją dla stworzenia nazwy była Królowa Victoria – miłośniczka zmysłowej bielizny oraz gorsetów. W pierwszych latach działalności firmy, jej założyciel próbował obalić temat tabu i nadać bieliźnie status produktów ekskluzywnych i luksusowych.

Raymond postanowił stworzyć markę, która zaproponuje zupełnie nową jakość – zarówno kobietom, jak i mężczyznom. Pierwszy butik został zlokalizowany w centrum handlowym w Stanford i najważniejszym założeniem było stworzenie takiej atmosfery, która nie powodowałaby krępacji u mężczyzn, którzy chcą obdarować swoją partnerkę zmysłową bielizną.

Już w pierwszych latach działalności Victoria's Secret uzyskała wielomilionowe zyski, jednak przedsiębiorstwu nie udało się uniknąć również problemów. Dobrą passę przerwały malejące wpływy, dlatego też właściciel postanowił sprzedać brand spółce The Limited. Stało się to w 1982 roku i wówczas zarządzanie przedsiębiorstwem przejął Les Wexner.

Nowa strategia zakładała wielokanałową promocję. Bieliznę reklamowały znane modelki, które najpierw pojawiały się w modowych katalogach, a następnie na wybiegach, z czego zresztą brand słynie najbardziej – pierwszy pokaz odbył się w 1999 roku i wywołał ogromne poruszenie w branży modowej. Dziś niemal każdy zna określenie Aniołki Victoria's Secret, które odnosi się do najpiękniejszych modelek z całego świata, które współpracują z brandem. Prezentacja bielizny na wybiegach, a także stworzenie kilku linii bielizny dla mężczyzn, sprawiły, że Victoria's Secret powróciła do światowej czołówki.