Avon

Avon jest jedną z tych firm kosmetycznych, której nikomu nie trzeba przedstawiać. To jedno z największych przedsiębiorstw, które nie tylko sprzedaje i dystrybuuje kosmetyki, ale jednocześnie je produkuje. Istnieje na rynku od blisko 140 lat i nieustannie zaskakuje swoich klientów kosmetycznymi nowościami.

Któż nie kojarzy katalogów i konsultantek Avon? Jeszcze kilkanaście lat temu ta metoda sprzedaży była totalną nowością, która zrewolucjonizowała podejście do zakupów i całego rynku beauty. Dziś, choć brand ma sporą konkurencję, wciąż należy do ścisłej czołówki marek makijażowych.

Avon: historia globalnego koncernu kosmetycznego

Avon jest kosmetyczną legendą – prawdziwym gigantem świata beauty. Jego portfolio jest niezwykle rozbudowane, można odnaleźć z nim zarówno kosmetyki do makijażu, jak i perfumy czy produkty do pielęgnacji całego ciała. W ofercie dominują produkty dla kobiet, jednak coraz częściej w katalogu firmy pojawiają się kosmetyki dla mężczyzn.

Jak wyglądały początki przedsiębiorstwa, które dziś może poszczycić się ogólnoświatowym zasięgiem? Firma narodziła się w 1886 roku w Nowym Jorku, a początkowo istniała pod nazwą „California Perfume Company”. Założycielem był David H. McConnell.

Nazwę Avon Products Inc. Firma przyjęła w 1939 roku, a w 1959 roku zaczęła prężnie działać na rynku europejskim. Wtedy to otwarto pierwsze europejskie placówki przedsiębiorstwa – powstały one w Wielkiej Brytanii i Niemieczech.

Avon słynie ze sposoby dystrybucji swoich kosmetyków. Była to w zasadzie jedna z pierwszych firm, która na szeroką skalę wykorzystała system sprzedaży bezpośredniej, a więc za pomocą katalogów i kosmetyków prezentowanych przez konsultantki – zresztą do dziś z tego właśnie brand słynie.

A jak wygląda działalność Avonu w liczbach? Niezwykle imponująco! Oprócz tego, że może poszczycić się blisko 140-letnią historią i tradycją, firma obecne jest w ponad 135 krajach na całym świecie! W swoim portfolio ma też kilkadziesiąt marek własnych, oprócz brandu Avon, są to przykładowo: Anew Clean, Solutions, Skin-So-Soft, Planet SPA, Color Trend, Natura Effects, Luxe, Bubble Bath. Co ważne, przedsiębiorstwo ma w swoim portfolio również marki biżureryjne: Avon Jewelry oraz Silpada.

Jeśli chodzi o funkcjonowanie firmy na terenie Polski, istnieją tu aż cztery niezależne spółki. Jako pierwsza, bo w 1992 roku, powstała Avon Cosmetics Polska zajmująca się stricte sprzedażą kosmetyków. Z kolei w 1997 roku w Garwolinie uruchomiono fabrykę kosmetyków Avon Operations Polska. Oprócz tego, na terenie naszego kraju obecne jest Centrum usług finansowych Avon oraz Avon Distribution, które odpowiada za dystrybucję produktów.

Avon: piękno na Twoich zasadach!

Avon obecny jest w Polsce od ponad 30 lat. Oprócz tego, że wciąż należy do grona najpopularniejszych i najchętniej wybieranych marek kosmetycznych, to brand włącza się również w wiele inicjatyw i tematów, które są niezwykle ważne społecznie.

Obecnie Avon reprezentuje ponad 200 tysięcy konsultantek. Początek tej formie działalności dała Persis Foster Eames Albee – pierwsza konsultantka firmy, która wykorzystywała i promowała techniki sprzedaży bezpośredniej. Choć wcześniej konsultantki wędrowały z torbą wypełnioną kosmetykami do domów klientek, dziś wykorzystywane są inne narzędzia sprzedaży, głównie internet oraz media społecznościowe.

Warto również wspomnieć, o wszystkich kampaniach społecznych, w które angażuje się Avon. Są to głównie działania na rzecz środowiska oraz kobiet. Wymienić tu należy chociażby akcje profilaktyczne raka piersi czy też ukierunkowane przeciw przemocy: „Avon Kontra Rak Piersi oraz Avon Kontra Przemoc”. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyły się również inicjatywy „Avon dla dobra zwierząt”, czy jedna z ostatnich: Avon dla Ukrainy.

Avon – światowy lider branży kosmetycznej

Avon bez wątpienia należy uznać za lidera swojej branży. Sam fakt, że firma obecna jest na rynku od przeszło 130 lat, czyni z niej wyjątkowo doświadczone przedsiębiorstwo, które może pochwalić się doskonałą znajomością rynku i umiejętnością przewidywania beauty-trendów.

Oferta brandu skierowana jest głównie do kobiet, które wśród asortymentu mogą odnaleźć wszystko, co pozwoli im zadbać o piękno zewnętrzne. Najbardziej popularne są oczywiście kosmetyki do makijażu, różnorodne kosmetyki pielęgnacyjne, a także zapachy (zresztą Avon słynie z perfumowanych stron swoich papierowych katalogów). Choć przeważa oferta kobieca, marka oferuje również kosmetyki dla mężczyzn.

Do dziś produkty Avonu można nabyć tradycyjne – za pośrednictwem katalogu i konsultantki, jednak oferta dostępna jest również online, co bez wątpienia poszerza kanały sprzedaży, a klientom ułatwia zakupy. Bestsellerowe kosmetyki brandu odnajdziesz również w naszej drogerii internetowej.